图说：塞尔吉（右一）与3位LALIGA球星及中国球员武磊在嘉年华现场与球迷们见面

掌柜：塞尔吉·托伦茨

店名：西甲联盟中国办公室

地址：上海市黄浦区太仓路新天地

7月22日15时30分，距离“西甲传奇中国行足球嘉年华”的入场时间还有30分钟，降雨云团依然拢聚在上海世博黄浦体育园上空，暴雨如注！

塞尔吉·托伦茨和他的西甲联盟（以下简称LALIGA）大中华区团队披着雨衣在活动现场忙碌着。因为突来的降雨，塞尔吉要协调嘉宾、礼宾、赞助商等的到场时间，也要调配团队成员对活动现场的重新布置，更要为在滂沱大雨中撑伞等候入场的球迷朋友、足球爱好者、支持西班牙足球联赛的各界人士创造一个舒适的活动现场。

图说：LALIGA传奇与球迷互动

对位中国足球

推动竞技水平的提升

16时25分，降雨停歇。黄浦江畔挂出彩虹，尚未西下的落日染红天际。伴着夏日傍晚申城滨江的独有韵味，近千名身着皇马、巴萨、马竞、塞维利亚等西甲球队球衣的球迷朋友有序入场，一场中西足球文化交流的盛宴燃情登场。

塞尔吉·托伦茨，西班牙人，在中国工作近20年，深耕体育行业，LALIGA中国掌门人。作为西甲国际化战略的一部分，LALIGA于2014年进入中国，并在上海设立办公室。

西班牙男子足球队在2008年至2012年间三夺世界大赛冠军。大赛成绩的荣耀为西班牙本土足球联赛进一步融入全球化进程带来了可能。LALIGA先后与中国教育部、中国足协等签署多项战略性合作协议，其核心目的是推动“草根足球"发展和本士联赛的职业化。自2015年与中国教育部达成合作以来，西甲联盟采取教练与球员双管齐下的方式，助力中国足球成长。来自LALIGA的教练在选拔中国青年足球人才、培养本土教练上亲力亲为，为中国足球带来了亟需的理念与经验。

图说： 2010年世界杯冠军门将卡西利亚斯与上海球迷过招

对话中国国球

促进中西体育交流

LALIGA的比赛大多在欧洲时间晚间进行。7小时的时差导致中国球迷要熬夜看球。要知道，半夜爬起来看球并不容易，所以考虑到亚洲球迷尤其是中国市场的观赛体验，LALIGA在十年前就将每轮赛事中的部分场次的开球时间提前至当地时间下午2时。

这一对位中国市场的调整，为中国球迷带来了“黄金时间”，更为LALIGA带来了市场回报。同时，伴随皇马、巴萨、塞维利亚等球队在欧洲赛场的统治级表现，LALIGA在球迷心目中的IP等级堪称霸王级。所以，当卡西利亚斯、加西亚、莫伦特斯等3位LALIGA传奇现身上海，他们所引爆的足球热情又堪称现象级。

在这3位球星空降上海嘉年华现场之前，他们参访了中国乒乓球博物馆，与王励勤、闫森等中国的乒乓球世界冠军进行对话。3位足坛传奇拿起乒乓球拍，与中国乒乓球传奇配对进行双打比赛，“切磋”起乒乓球技，并体验了来自乒乓球发球机器人“庞伯特”的“攻势”。这样的对话是LALIGA想呈现给球迷的，中西对话能够取长补短，更能实现文化的交融，体育不分国界。

图说：西甲俱乐部传奇中国行

对决黄浦滨江

燃情西甲品牌体验

对话中国国球，是对乒乓球运动的尊重，更是向中国的世界冠军致敬。

塞尔吉带领传奇们造访了上海等5座城市，为中国球迷带来了一系列丰富的线下活动和体验。7月19日，莫伦特斯和加西亚率前往郑州造访河南少林延鲁武术学校，深入了解中国功夫文化，同日，卡西利亚斯落地北京，到北京工人体育场与青训小球员互动，为未来中国足球之星加油鼓劲。在上海，传奇们去到了东方明珠、上汽浦东足球场、东华大学，和各路热爱LALIGA的朋友们温情互动。最终，7月22日18时，他们莅临嘉年华现场，与民间足球高手“对决”黄浦滨江。

网式足球、五人制足球赛，3位传奇与民间足球高手在南浦大桥下过招、PK。一位民间足球达人头戴视频记录仪，全程记录与世界杯冠军选手、欧洲杯冠军运动员、“伊斯坦布尔奇迹”首发球员共同在场的每一刻。现场的球迷和嘉宾沉浸在纯正的西班牙足球世界，参与了各种各样的趣味足球小游戏，还体验了西班牙特色美食，观看了乐队的现场精彩演出。

2023年，100余项国际体育体育赛事将落户上海，包括马拉松、马术、皮艇、网球以及新兴的电竞赛事。在体育赛事中体会申城、在体育嘉年华中体味浦江，无疑是走进上海、了解上海的一个很好的切入点。在嘉年华现场，全国各地的巴萨球迷协会实现了团聚，另一边，皇马的各地粉丝也扬起协会的会旗证明他们对LALIGA的热爱。

LALIGA于今年夏天发布了全新品牌和战略定位。作为一个触及各种受众群体的全球品牌，LALIGA的全新战略定位强调了其作为一个能鼓舞众人及社会的组织的自豪感。

塞尔吉表示，未来，他将和团队一起继续致力于与中国球迷建立更紧密的联系，为大家带来更多精彩的足球活动和体验。

桑普/文