导语

　　【文眼】PP体育拿下美洲杯，表明高性价比的版权正在成为前者的主要发力内容。从这一合作，也许我们能管窥到未来体育赛事版权市场的发展走向。

　　作者丨二闹

　　图片丨来自网络

　　受疫情影响，原定在2020年举办的美洲杯、欧洲杯全部推迟至今年夏天举行，加之奥运会，使得2021年忽然变成超级体育“大赛年”。作为与欧洲杯同属一个级别，南美足坛最高规格的国家队赛事——美洲杯，也吸引着大量球迷关注。

　　梅西能否带领众星云集的阿根廷重夺美洲杯冠军？上届美洲杯超级黑马秘鲁是否会持续带来惊喜？这些看点吊足了广大球迷的胃口。此前，美洲杯的东道主哥伦比亚与阿根廷相继失去了举办资格，举办权最终花落巴西。不过，始终未确认的赛程让广大球迷仍未放下悬着的心，不过如今好消息正式传来。

　　美洲杯官方确认，赛事将于北京时间6月14日开幕，首战巴西VS委内瑞拉。6月3日，PP体育也正式官宣成为美洲杯官方赛事新媒体转播合作伙伴，又给国内球迷们吃下了一颗定心丸。

　　PP体育拿下美洲杯有何深意？

　　疫情的冲击让体育版权市场进入了冷静期，媒体平台对体育赛事版权的争夺也更加审慎。相继与英超、意甲、中超等赛事分手后，PP体育在这样一个风口浪尖下牵手美洲杯，这背后的深意令人好奇。

　　PP体育拿下美洲杯，背后的原因其实并不难分析。由于疫情冲击，大量体育赛事延期、停赛，无疑也将大量热衷于各类体育赛事的观众打入了“冷宫”。从这一角度来看，即便如今版权市场处于冷静期，被疫情放大的观赛需求也仍然保证着头部体育赛事的版权价值。为了满足更庞大的观众需求，PP体育也自然不会轻易放弃版权生意。

　　但值得注意的是，疫情阴霾并未散去，仍然存在办赛风险的头部赛事在媒体平台眼中仍然有些“烫手山芋”的味道，PP体育又该如何消除这些风险呢？

　　在官宣拿下美洲杯版权的同时，PP体育也宣布了围绕美洲杯版权展开的几项运营策略。首先，PP体育将在APP端、PC端、OTT端实现本届美洲杯全场次免费播出，直播互动平台的皮球直播也将同步播出。这对观众来说是个好消息。由于疫情这一不稳定因素，体育赛事的付费模式也受到了考验，PP体育的三端全场次免费播出，打消了观众的疑虑，更容易聚拢流量。

　　其次是在内容运营方面，PP体育也并未因免费播出而缩减投入。PP体育对本届美洲杯的转播做了升级，从前台将在第一时间为球迷带来一手新闻速递，到中台将依托2020年搭建成型的开放平台，邀请优质创作者为球迷提供更全面的赛事内容解析，围绕美洲杯进行360度报道及社区互动，再到后端依托自家专业制播解说主持团队，通过扎实的制播技术，进行高标准赛事直播和深度点评分析。

　　美洲杯期间，PP体育APP也将升级改版，上线内容电商业务。自去年重点涉足体育零售以来，PP体育始终在“体育+零售”的商业模式上进行探索深耕。如今，内容电商也将充分为观赛球迷服务。

　　从这些运营内容不难看出，PP体育并未放弃版权生意，而且还从内容报道、原创节目及社区互动、直播带货等方面对赛事版权进行了更深度的运营。通过围绕版权展开深度运营，并进行变现探索，其实也能让其版权生意获得更高的回馈。

　　PP体育的动作释放了哪些行业信号？

　　疫情让整个体育赛事版权市场进入了冷静期，版权价格逐步趋于理性，而观众的观赛需求并未有明显的下滑，这对于媒体平台来说，危中有机。

　　下降的赛事版权成本，加上观众的观赛需求，正形成一种全新的局面——版权市场中的玩家逐渐增多，快手、抖音、虎牙等短视频平台、直播平台纷纷入局。危机之下，玩家们将更加注重版权的性价比，降低疫情给版权采购所带来的风险。诸如美洲杯这类高性价比的版权，将在市场上变得紧俏。

　　更重要的是，危与机并存也将促进各大媒体平台对赛事版权运营走向深度化。例如PP体育围绕美洲杯展开的各类运营举措，未必能取得立竿见影的效果，但从长期来说，这却是留存用户并实现变现转化的必由之路。在版权重归分销模式之下，最考验媒体平台的恰恰就是运营能力。与新入局玩家的竞争中，老牌媒体平台的经验就显得弥足珍贵。

　　采购高性价比的版权，并进行深度运营，或将成为行业趋势。媒体平台为此付出的成本更低，却能够持续扩充赛事资源，并通过深度运营提升观众粘性与自身品牌口碑。这可谓一举多得。

　　从行业的角度来说，媒体平台对赛事版权的深度运营也能够最大程度释放赛事版权价值。这样一来，版权市场也有望重归繁荣。更重要的是：这不仅能够刺激版权市场回暖，对版权的精细化运营也能够让整个版权市场未来的发展更加健康。

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